(资料图片仅供参考)

身处内卷时代，不仅汽车产品同质化加剧，汽车营销也同样如此。不过，随着近期全新跨境探享微综艺《跟着瑶光看世界》正式上线，瞄准后疫情时代出境游需求迎来的井喷式增长，并通过旅行达人韩船长和奇瑞赛车队车手陶鹏飞的视角，一起驾驶星途瑶光穿越中东丝绸之路，并借助抖音/头条自造的“看世界”系列IP，以跑线+直播多平台联动曝光，让优质内容高效穿透圈层，展示了星途瑶光不同特色的卖点，迅速出圈并火爆全网。

同时，《跟着瑶光看世界》首站中东做到了多个第一次的尝试，即星途汽车第一次驾驶中国蓝牌车辆驰骋在中东国家；星途汽车首次中国国际直播；星途汽车首次户外戈壁滩国际直播；星途汽车首次户外科威特海上国际直播，足矣见得本次创意的独特性。

统计数据显示，《跟着瑶光看世界》节目上线后，仅预热阶段的短视频播放量就达到了2000万以上，吸引18万+用户互动参与；目前该项目总曝光达9亿多次，吸引用户互动1600万余次。显然，《跟着瑶光看世界》已经成为一个现象级的营销IP。透过节目，我们也能窥探出主角星途瑶光独特的产品力，以及隐藏其背后的中国智能制造的魅力。

作为星途品牌2.0时代首款战略车型，星途瑶光也是奇瑞集团“瑶光2025千亿科技战略”的第一款车型，具有极为重要的战略地位。为打造全方位对标40万合资豪华SUV的越级实力，星途瑶光以荣获2022年美国IDA国际设计金奖的“光之美学”设计语言，成为中国本土品牌首款获此殊荣的燃油SUV车型，迎合绝大多数用户审美，再加上EEA4.0电子电气架构同级领先的出色智能配置，迅速吸引智能化相对较弱中东市场。

值得一提的是，随着节目的爆火，星途瑶光的这次出海也引发了海内外网友的热议，这与奇瑞20多年出海历程的铺路密切相关。同时，星途已经在中亚、南美和东欧的全球8个国家实现出口常态化，下一步将进入欧盟市场，2023年预计在全球20个国家进行销售，且海外市场网络建设、品牌打造、产品售价等方面直接对标合资品牌，部分国家和地区甚至已经跻身豪华品牌阵营，这不仅是“奇瑞体系最好、星途品牌更好、细分市场更好”三好SUV的实力佐证，也是海外用户对中国智能制造水平的认可，其不同场景下展现出的产品力和背后蕴藏的中国制造魅力，更值得汽车领域专业媒体和汽车爱好者深入挖掘。

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